Schiphol Area Development Company (SADC) vroeg Merkator om de Werkgroep Fashion te ondersteunen en heeft als eerste stap meer inzicht in de huidige situatie van het cluster nodig. Via een gerichte inventarisatie van de verschillende segmenten bedrijvigheid worden de sterke en zwakke punten van het cluster duidelijk. Daarnaast geven de algemene maatschappelijke en bedrijfsmatige trends in de mode-industrie de externe kansen en bedreigingen weer. Vervolgens worden de belangrijkste uitkomsten geanalyseerd en vertaald naar strategische uitgangspunten voor de aanpak en de positionering. Concrete promotionele en acquisitie-activiteiten komen hieruit voort. Als laatste onderdeel van het Merkator-format wordt beschreven hoe de het gewenste succes meetbaar wordt gemaakt.