Positionering van Knoop Alexander in Rotterdam

De ontwikkeling van een van de grootste winkelgebieden in Nederland tot een onderscheidend, nieuw en bruisend regionaal centrum kan gestalte krijgen door de winkel- en kantorenfunctie van dit nieuwe centrum verder te versterken. Bureau Stedelijke Planning heeft van de betrokken overheden de opdracht gekregen een verkennend plan op te stellen en vroeg Merkator om de mogelijke positionering van het gebied uit te werken.

Rotterdam Alexander staat in de eerste plaats bekend als zeer succesvol winkelgebied, in termen van bezoekersaantallen, omzetcijfers en aantrekkingskracht (bereik). Samen met de ArenAboulevard in Amsterdam geldt Rotterdam Alexandrium als het grootste planmatig opgezette winkelgebied van Nederland. Ten tweede springt de gunstige ligging ten opzichte van snelwegen en openbaar vervoer in het oog. Het derde sterke punt is de hoge mate van functionaliteit die het gebied kenmerkt. Merkator werkt drie mogelijke richtingen uit voor het gewenste merk Knoop Alexander en haar belangrijkste doelgroepen. Het advies vormt een belangrijk onderdeel van de eindrapportage van Bureau Stedelijke Planning aan haar opdrachtgevers.