In opdracht van Rabo-Bouwfonds adviseerde Merkator het ontwikkelingsteam bij de positionering van een compleet nieuw, modern deel van de binnenstad van Amsterdam.

Met behulp van een serie interviews en een daglange workshop ontwikkelde Merkator een gezamenlijk gedragen merkpositionering waarmee het team en de creatieve bureaus de verkoop en acquisitie kan stroomlijnen.